杏彩体育登录注册春节前夜，24岁的吴安正在某县都邑场一层的黄金专柜买下一件5G工艺黄金生肖龙红绳手链举动本人的本命年礼品。这仍然是吴安购入的第三件黄金首饰。处事之后，吴安便入手热衷于购置珠宝，从珍珠水晶到白银黄金，她每年城市为本人扩张一件新珠宝。“以前我心爱轻奢品牌的彩钻和水晶，买过几件吊坠和项链，迩来更心爱幼克数的黄金，不光能保值增值，并且可选拔品牌更多，阻挠易撞款。”

吴安看待首饰类型的选拔也从项链变更得手链，“手镯手链可能叠戴，提拔本人的大方度，并且也许正在不经意间涌现出来，吸引别人贯注。”

吴安是目前浩繁年青珠宝消费者的缩影。跟着年青群体消费本事的提拔，他们看待珠宝的消费需求也正在一贯巩固。无论自用搭配依然年节送礼，一件大方百搭、高品德的珠宝逐步成为首选项之一。年青消费者或已成为珠宝行业新的增量商场。

2023年国内金饰消费再改进高，越来越多年青消费者入手参预“购金潮”。以往黄金正在年青人心目中会略显“暮气”，但跟着他们对本土文明的认同感和自大心一贯巩固，金饰与中国守旧文明及节庆的相干也日益亲热杏彩体育网页，年青消费者会正在黄金首饰中寄予优美的愿景。

与此同时，年青人看待本性化的探求日益明显，比拟于腾贵，他们更目标于选拔也许彰显个体风致和咀嚼的珠宝。菜百公司处事职员表现：“年青消费者越来越看重正在守旧文明和今世潮水的协调中，寻找与本人嗜好的契合点，文创IP产物正在年青人中广受接待。”

受社会情况等多方面身分的影响，年青群体的价钱观和消费观一贯爆发迭代， 许多年青消费者表现，不光买得好更要买得值。一方面他们会热衷购置黄金这种拥有投资价钱的首饰，增添安好感；另一方面他们也将消费标的投向珍珠这类价钱选拔区间大、格局多样的高性价比饰品。

正在质料的选拔上，年青消费者拥有更强的环保认识，这也带来了人为培养钻石、人为养殖珍珠的炎热。丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）正在1月发布不再采购新开采的银和金用于珠宝修造，周密行使接纳金银。这一方法进一步彰显企业看待情况珍爱的注重，也相应了年青人看待可延续质料行使的希望。

与此同时，年青消费者看待珠宝学问的分析相对有限，品牌价钱就成为影响他们珠宝购置举止的主要身分，年青群体更多将珠宝品牌与信赖和质料相干正在沿途。而跟着数字化和社交媒体的兴盛，年青人对珠宝的新闻获取和购置举止也爆发了变革，他们更目标于通过社交媒体分析珠宝品牌和产物新闻。

近年来，正在宏观经济情况和消费需求影响下，珠宝行业的商场增速有所放缓，但合座稳中有进，“爱买珠宝的年青人”更为珠宝商场带来新的机会。周大福集团2023财务年报显示，该财年内，集团合座财务阐扬结实，贸易额按年消重4.3%，下半年的节余本事延续提拔。历峰集团第三财季珠宝部分出卖额同比伸长6%，亚太商场阐扬优秀。出卖事迹的安定向好也为不少珠宝企业扩张了信仰。

纵观通盘珠宝行业的兴盛及现时年青化的消费趋向，刘炜明表现，品牌要从迭代海潮中脱颖而出，就要正在“人”（消费者）、“货”（产物品类）、“场”（线下线上各渠道）三方面持续延续发力，一贯改进，优化升级。

最初要充裕清楚年青消费者，巩固疏通，主动操纵其多变的消费需求、多元的购物触点，构修全域用户头脑，更新消费者画像，以年青消费者目标的渠道、场景举动品牌出力打造和开拓的中心。

其次要深挖细分赛道，打造区别化产物矩阵。珠宝品牌应正在年青群体消费诉求对比激烈的细分品类上多下时候，如保值增值的黄金饰品杏彩体育网页、带有国风元素和文明秘闻的国潮珠宝等，延续物色产物经典传承与今世性的协调。

结尾，珠宝品牌不光要深耕守旧渠道，也要对准新渠道争先构造，线上以年青消费人群活泼的新兴社交媒体平台为主，线下则开设疾闪店、品牌体验店等，找到无误的冲破点，从而为行业注入新生机。比方卡地亚（Cartier）正在昨年3 月宣布 YSSéE DE CARTIER 卡地亚风致史诗系列影片，以短视频的办法讲述卡地亚正在计划和美学方面受中国文明影响，短片上线仅一周，就斩获百万播放量。卡地亚正在中国社交平台的构造有帮于巩固与年青群体的疏通对话，进一步买通了中国年青消费商场。

总体而言，珠宝消费年青化是一个主动的趋向。这一气象不光涌现了年青一代的消费潜力，也促进了珠宝行业的改进和先进。珠宝零售兴盛合座向好，各大珠宝品牌应收拢“年青消费商场”这一新的伸长点，多面改进，一贯巩固产物看待新一代年青人的吸引力，巩固行业兴盛新动能。（杨婉新）