杏彩体育官网跟着中国消费市集慢慢趋于成熟，珠宝高端化、细瓦解成为行业内的要紧趋向，消费者对高端化珠宝的强劲需求已成为珠宝公司事迹增进的要紧驱动成分之一。

此中一个代表即是国际高端求婚钻戒品牌DR。DR钻戒的定位是高端求婚钻戒及散布真爱文明的珠宝品牌，采用独有的实名造钻戒定造形式，执行“终身只送一人”的定造礼貌，其发售的产物分为求婚钻戒、立室对戒、真爱礼品（包罗套链、耳钉、手链等）。

正在以“产物力+营销力”为基石的高端珠宝市集，DR钻戒更是依靠“男士终身仅能定造一枚”、“终身只送一人”、“定造纪录毕生不行删除”、“256件表观专利”这些环节词吸引着民多的属意。

正在始末了三年多的疫情影响，环球及国内的耗费品消费正在2021年迎来了反弹并正在2022年强势增进。此中，中国消费者正在内地市集的耗费品消费增速凌驾了海表市集，内地市集增进加快。此中钻石珠宝品类的增速凌驾了其他品类，延续了品类再平均的趋向。

据欧睿数据显示，2021年中国珠宝零售额到达 7642 亿元，同比增进18%，黄金、钻石产物正在我国珠宝家当中盘踞71%的份额。贝恩估计这一增进趋向还将正在他日延续下去，到2025年，中国境内市集则希望成为环球最大的耗费品市集。

服从钻石珠宝消费人群的需求划分，钻石珠宝的消费需求要紧可分为婚嫁需乞降非婚嫁平居佩带需求。跟着95后和00后慢慢成为主流立室消费人群，高雅化的求婚/立室形态也将越来越成为主流，数据显示，我国仍旧从2012年餍足婚嫁需求的钻石珠宝发售额占钻石珠宝发售总额的23%飙升至2021年的31%，钻石珠宝正在我国婚嫁市集的浸透率不停晋升。

行为目前中国婚嫁市集的主力消费人群，95后、00后采办婚戒的决定和偏好也直接裁夺了市集趋向。与此同时，消费升级迭代的另一特性是启发钻石珠宝消费的高端化，不再餍足于本原的佩带需求，如真爱文明、采办典礼、视觉包装、空间体验等加分项成为年青人挑选婚戒参考的全新维度。而“精密化”、“场景化”、“高端化”的需求也正在加快求婚钻戒品牌的更新。

追随产物需求及运用场景加倍细分，DR产物分类也加倍精密化。DR先后结构了多条产物线，如求婚钻戒、立室对戒、以及其他婚嫁珠宝等，此中求婚钻戒是DR最具代表性的产物：

比方，DR HEART系列，其钻石样子均为罕见的心形，打造梦幻柔心情；LOVE MARK系列，则将DR真爱条约印章元素参加到戒指策画中，寄意终身独一的坚贞之爱。

LOVE LINE系列的每一款求婚钻戒造型都很高雅，巍峨的戒托让钻石看起来更华贵；TRUE LOVE系列的钻戒表形策画是由细钻围困着主钻，寄意“专心同满”

创作浪漫方面，DR本来很专注。本着激劝年青人自负真爱，英勇探索真爱、表达真爱理念为规定，创立之初，DR钻戒的品牌定位就相称清楚。正在进入市集后，天然也吸引了不少精准的真爱粉，加倍显露正在消费场景上：

1）以用户为核心，流量王者帮力市集OTO调和。DR行为近年来的线崇高量王者，通过洪量的数据洞悉出年青一代的消劳神绪和活动，以真爱信心为切入点，很早就出手结构互联网散布和新一代社交文明。

正在国内年青人热爱的主流社交平台抖音、速手、幼红书杏彩体育登录、视频号、微博等展现极为卓着，多次创作社交神话，全网的粉丝数仍旧凌驾了3000万，是许多古代珠宝品牌瞠乎其后的；而正在环球限造内杏彩体育登录，DR钻戒正在FaceBook、Instagram等社交媒体上也极为活泼，创立起数字社交的品牌阵脚。

这种新贸易消费形式通过把更多的线崇高量带到线下，再通过加强体验、晋升供职品格，加紧DR钻戒与消费者之间的贯穿，从而作育消费者粘性，最终升高客流量。

2）升级线下实体门店，陶醉式体验餍足再造代多元需求。正在场景策划上，DR针对标的消费者需求，实行更精准聚焦的“求婚/立室”场景定位，起到引流纳客的要紧影响。DR真爱体验店=教堂，伙计=真爱大使=真爱见证者，DR为每位到店的情侣打造了一个梦幻般的恋爱童话城堡，见证一辈子笃定而英勇的准许。

时至今日，DR线下真爱体验店仍旧遍布天下各大都邑，值得一提的是，DR钻戒国际旗舰店设立正在了法国巴黎卢浮宫内，足以彰显DR钻戒强健的品牌能力和魅力。正在中国区的体验店全笼盖了一二线都邑，笼盖了中国香港、北京、上海、广州、深圳等多个大都邑。

艾媒商酌数据显示，目前中国20-40岁的适婚人丁总量约为4.47亿人，2021年我国住户人均可驾驭收入已达3.2万元，立室均匀花费达17.4万元，正在婚庆首饰方面，钻戒和项链为最要紧消费品类，分裂占比77.7%和75.5%，人均驾驭收入增进成为钻石珠宝消费升级的要紧驱动力之一。

中国婚嫁市集消费升级正在钻石珠宝类是很具代表性的。比方产物的文明、理念、视觉、包装等等这些目前都是品牌高端化的要紧成分，消费者不只看产物表观，同时也尊重运用体验。就像真爱体验，自己对情侣或伉俪即是一个心情贯穿的场景。

而这，不只需求品牌对产物/门店供职的不断更新，还要“典礼感”的不停升级。深谙此道的DR钻戒，让产物承载的不只是佩带功用，而是依靠各大国际著名策画师创作出的高端视觉体验，表示和延长出其特殊的品牌价格。

举个例子，LOVE LINE系列。此系列由具备30年珠宝策画履历的意大利顶尖珠宝策画师Antonio亲身操刀。据悉产物的策画灵感开头于欧洲古代婚礼上的“绑手礼”典礼，造型酷似婚礼上情人牵手的造型，意味着二人将联袂前行，不离不弃。

LOVE LINE系列是繁多国际名士明星和体育冠军的定情钻戒，包罗国度冰壶运发动许静韬，他正在婚礼现场用终身独一的国际策画师款的DR钻戒向相恋11年的冰壶女将梅杰求婚，他们以DR钻戒行为恋爱信物，见证相互相爱。

这也为DR钻戒的高端定位奠定了本原。依照考察，DR求婚钻戒目前的产物均价正在1.2w-3w之间，最贵的稀世粉钻系列售价均正在10万以上。这必定价区间正在环球婚戒品牌中均属于头部程度。

末了，线下渠道无疑是品牌高端化气象显示的最直接和要紧的承接形态。目前，DR正在环球限造内聚焦直营形式，除了品牌官方网站，DR钻戒正在天猫、京东、微信等多个渠道都开设了品牌旗舰店，结构高端供职体验，深度触达环球标的消费人群。

放眼环球市集，DR钻戒将通过巴黎卢浮宫旗舰店逐渐修立正在法国、欧洲市集的高端品牌气象。DR钻戒也正在环球专业婚戒品牌中纯直营店数目排名第一，是当之无愧的的环球高端钻戒品牌。